Voor apsbb lag er een uitdaging om de merkbeleving van het modemerk op een relevante en aantrekkelijke wijze te combineren met de belevingswereld van de doelgroep. Hierbij speelde het online activatiemechanisme binnen het sociale netwerk Hyves een sleutelrol.
Interactieve campagne: Stylist van je vrienden
De belangrijkste elementen van de campagne zijn de aantrekkingskracht van het typetje Maik de Boer van Carlo Boszhard, de integratie van persoonlijke elementen zoals je foto en de koppeling met vrienden vanuit Hyves.
De stylist van je vrienden, Maik de Boer, neemt jou en je vrienden mee op de set van een fotoshoot. Je wordt meegenomen in een wervelwind van gebeurtenissen waarbij je als resultaat het nieuwe covermodel van het gepersonaliseerde Shoeby magazine wordt.
De gehele campagne draait alleen op Hyves en wordt voor het grootste deel gedragen door je eigen vrienden uit je Hyves netwerk. Door middel van deelbare gadgets en kortingsvouchers wordt dit virale effect verrijkt. Speciaal voor deze online campagne werd ook een soundtrack gecomponeerd ‘catwalk feva’ die direct te downloaden is.
Campagne
Stylist van je vrienden is in de maand april exclusief op Hyves te zien:
http://www.hyves.nl/actie/stylistvanjevrienden
Promotie trailer
Ter promotie van de “Stylist van je vrienden”-campagne ontwikkelde apsbb een speciale promotie trailer. Je vindt de trailer in HD op:
http://www.youtube.com/watch?v=Yqr27WNuQZk
Volg alles over de stylist van je vrienden online via twitter #svjv
Credits campagne
Lead actor: Carlo Boszhard
Client: Shoeby, Barbara Keurntjes
Agency: apsbb, brand agency for the digital age
- Strategy: Joris Verhaak, John Lommers
- Concept: Eric van de Veerdonk, Hans Segeren, John Lommers
- Copy: Joris Verhaak
- Design: Willem Nikkelen
- Sound: Geert Kroes
- Voice: Marit
- Trailer: Raoul Schaaf
- Account: Jacques Suijdendorp
- Project Leader: Hennie Bouwe
Production: Lukkien
apsbb, brand agency for the digital age
Mgr. van Oorschotstraat 1
5473 AX Heeswijk-Dinther
The Netherlands
+31(0)413 29 60 20
— Volg ons —
Natascha van den Ende
Account Director
Office +31(0)413 29 60 20
Mob. +31 (0)6 22 48 69 15
email:
John Lommers
Founder, Creative Director
Office +31(0)413 29 60 20
email:
